章玉善商业社群新玩法,你还没来“浪”?-沈铭慈

章玉善 是亲密关系的能量场更是新商业逻辑目前,80、90后乃至未来一代消费者已崛起。这些年轻的、具有消费力的新人群,追求自我个性、讲求个人主张,比以往任何一代都要更加关心自己的感受,重视被关注的程度。越来越多的商业项目开始转变,场景、互动、体验不断升级,建立与之亲密关系的能量场。
中南商业认为,除了要增加这种能量场之外,如何击中这些人的内心,真正做到“链接”,才是“制胜宝典”。
为此,中南商业搭建了一个与消费者双向沟通的平台,把拥有相似属性的人聚集到一起,为他们一口气解决“组织、空间、服务”的问题,并帮助“社群人”成为TA“圈子”里的意见领袖,通过社群文化打造“社交型”商业。这种人与人之间的链接在未来可能成为商业的核心,更是颠覆传统商业的思维逻辑。
是互相吸引的交圈磁场更是新社交模式
认识更有趣的人、和与自己产生共鸣的人发生链接,互相吸引,形成交圈磁场,成为现今消费者的精神诉求。当社群主宰空间、精神占领商业,作为承载人与生活的平台,商业项目所承担的功能,也必须迭代升级:让以社群为链接人的新社交模式,填充每一个商业空间。
在这样的新思路下,中南商业在消费者中组建了“质尖局”、“范团”、“不宅家”三个社群平台。放大“商业+社交”的聚合效应,塑造更有深度的用户关系。
-质尖局
将为追求品质生活的社群打造不同寻常和极致体验的活动分享,并传递追求卓越、不将就的人生态度。
-范团
是时尚生活的代名词,为潮流人士提供最新鲜有趣的资讯和最前沿的互动体验。
-不宅家
是家庭生活专属社群,通过鼓励大家走出家门、拥抱自然、回归人与人面对面的沟通与交流,传递健康、爱、陪伴的生活主张。
是人的链接更是精神链接当社群已成为人们的必然生活方式,基于人而生的商业必须运营好目标社群。如果说早年的商业成功凭借的是区位优势,近年的商业成功凭借的是多元体验,那么当下及未来的商业成功依靠的是社群运营。
如中南商业旗下盐城中南城发起“范团”--“女神蜕变计划”,就是一次实现社交属性的升级转化。活动联动丝芙兰、色非、VERO MODA等品牌商家,把平日看起来普通的“素人”们聚集在一起,通过专业的造型改造,让有时尚需求的年轻人,突破自我,破蛹蜕变,成为潮流的代名词,并且传达出“活出自己想要的模样”的生活理念,让其成为圈子里的“精神领袖”。据统计,在活动期间,参与的品牌商家销售业绩分别环比提升25%~37%。

又如海门中南城发起的“不宅家”--“年轻新玩法,玩点不一young”,以拍摄时尚大片的形式,鼓励大家走出家门,通过面对面的交流发现多元的自己,感受不一young的生活和健康理念。打破了现代年轻人孤独、宅家的属性,在为大家提供新社交平台的同时,更是找寻到了全新的自己。

来自海门中南城的“不宅家”--“奔跑吧,超人妈妈总动员”活动,则是以家庭妈妈们的痛点出发,通过线上交流,线下活动的开展,重新链接亲子关系。帮助妈妈们释放双手,以全新的亲子方式(两人三足、夹球赛赛赛、踩石头过河、拔河比赛等游戏大比拼),让妈妈与孩子的亲密关系能量最大化,感受爱与陪伴的意义。

而盐城中南城举办“范团 ”--“520告白气球”主题互动展,不管是热恋中的少男少女,还是已进入婚姻殿堂的佳偶,来到这里拍照许愿,重温浪漫温馨就是这么简单。我们相信,只有通过从消费者核心需求出发,制造有记忆点的场景体验和活动形式,才能为社群人提供亲密关系不断升级的有效载体。
是消费趋势更是商业运营模式世界上没有一片树叶是相同的,就如每一个商业的DNA都是不同的。中南商业以“美好生活领航者”的角度出发,回归到对人的工作、消费、成长、休闲、娱乐和居住等行为的洞察与满足上,关注人们对于美好生活的精神链接。
在快速变换的市场环境及消费趋势中,中南商业推进自身角色转变的道路。由“人”的需求出发,基于“质尖局”、“范团”、“不宅家”社群的打造,不仅有了独特的社群标签,更有了顺应消费者需求的商业运营模式。
通过文化圈层
向年轻人传递当代美好生活的
思想态度和生活方式
让消费者成为城市文化高地的主导者

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